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海外輸入ビジネスはちょっとした仕掛けで驚くほど売れます。そのノウハウを公開しています。 |
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ネーミングが売上を左右する強いインパクト、親しみ、一風変わった…家庭用の冷凍食品やインスタント食品、スナック菓子、あるいは、日用雑貨消耗品などは、もはや品質競争も行着くところまで来て、同じような商品が市場に溢れています。そうした中で売れ筋になっていくのは、親しみやすいネーミングから一風変ったネーミング、アット言わせるネーミングなどに変ってきて、商品名が重要な役割を担うように変ってきました。 アイスクリームの「雪見大福」、もとは靴下の商品名ではじまり、最近は抗菌仕様の靴に用いられている「通勤快足」、ゴキブリ捕獲器の「ゴキブリホイホイ」、衣類の防虫剤「タンスにゴン」など、商品名で大ブレークした製品は今や数え切れないほどあります。 品質や機能がいいのが当り前の日本では、ちょっといいぐらいでは商品名から来る強烈なイメージの力には及びもつかないのが現実なのです。 話題を集めるネーミングとはどんなものか、実例から考えて見ましょう。 ①インパクトのあるネーミング気をてらった名前はなかなか思いつきませんが、商品の特長などと関連付ければ、それほどむずかしくはありません。最大の特徴を一言で表す言葉を探せばそれが商品名になります。 たとえば、卓上製本機の「とじ太くん」。動作の呼び名に「くん」をつけただけ。 簡単さをイメージするひらがなに、しっかりくっつける力のある男の子の名前のイメージを掛け合せているだけです。 似たような商品名としては、湿布用シートの「熱さまシート」、庭用のミニログハウス「庭太郎」などがあります。 ②語呂合わせでイメージする、覚えやすいネーミング言葉の連想から「ちょっと変った名前だが、なるほど」と納得する個性的なネーミングも、印象が強く残ります。たとえば、ダイエット食品の「ドッカンスリムクリーナー」や、耳鳴り抑制薬の「ナリピタン」、避難用の「オリロー」など。 ただし、品位や重厚さのある高級商品ではあまり見かけません。 ③親しみやすい、ユーモアのあるネーミング商品のイメージを伝えながらほのぼのとして、思わず微笑んでしまうようなネーミング方法で、ユーモアが欠かせません。たとえば、使いきりカメラの「写ルンです」や、方言をとりこんだインスタントラーメンの「うまかっちゃん」、ゴキブリ捕獲器の「ゴキブリホイホイ」など。 |
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